В минском рынке «Комаровка» витает душа‚ которую знают и любят тысячи горожан․
Подписчики Instagram-аккаунта @komarovka_market каждый день читают посты «Бабы Раи» — весёлой‚ мудрой‚ слегка дерзкой пенсионерки‚ будто сошедшей со страниц белорусской народной сказки․
Но кто стоит за этим образом и как деревенская женщина из Шаховки стала лицом главного гастрономического бренда Минска?
Откуда взялась Баба Рая?
История началась в далёком 2017 году‚ когда PR-служба Комаровки искала новый способ «оживить» прилавки и рассказать о традициях белорусской кухни․
Тогда и родилась легенда: «Баба Рая» — реальная жительница Шаховки — была приглашена на рынок в качестве «живого экспоната»․
Старая‚ но бодрая‚ остроумная и не лишённая деловой хватки‚ она сразу влюбила в себя покупателей:
- Советовала‚ как правильно солить грибы;
- Рассказывала‚ почему вареники «с душой» вкуснее;
- Кричала на перекупщиков‚ защищая честных фермеров․
Вскоре руководство рынка поняло: это не просто продавщица — это театральное действие‚ это музей живой традиции‚ это гастрономический феномен․
Кто пишет за Раю в Instagram?
На деле за аккаунтом стоит творческая команда из пяти человек:
- Светлана — PR-специалист‚ «голос» Раи в сторис и комментариях;
- Максим — фотограф-документалист‚ ловящий настоящие эмоции;
- Женя — копирайтер‚ превращающий деревенские речевки в вирусные подписи;
- Раиса Павловна — реальная Баба Рая‚ 78 лет‚ она до сих пор приходит на рынок два раза в неделю‚ чтобы «проверить молодёжь»;
- Артём — SMM-аналитик‚ следящий‚ какие рецепты собирают больше лайков․
Каждое утро команда созванивается: «Что скажет Рая сегодня?» — и вот уже в ленте появляется фото тарелки драников с подписью:
«Готовь‚ дочка‚ не глядя на мужа: если не наест — найдётся кто другой!»
Формула успеха: смесь народной мудрости и digital-технологий
Аутентичность
Раиса Павловна по-настоящему родом из Шаховки․ В её речи звучат живые белорусские слова: «дзед»‚ «пляцок»‚ «сям’я»․
Подписчики чувствуют‚ что перед ними не маска‚ а живая история․
Интерактив
Каждую пятницу в сторис устраивается «Совет от Раи»: подписчики задают вопросы‚ а «Баба» отвечает на видео․
За год было записано более 250 таких роликов․
Гастрономический ностальгический туризм
Когда фотографии домашнего хлеба на подсолнечной закваске набирают 50 000 лайков‚ туристы специально едут в Минск‚ чтобы купить «тот самый» каравай у «той самой Раи»․
Комаровка превратилась в культовое место․
Цифры и факты
- 330 тыс․ подписчиков в Instagram (по состоянию на апрель 2026 года);
- 12 млн просмотров видео с хэштегом #БабаРаяСоветует;
- 3 книги рецептов «Бабы Раи» вышли тиражом по 50 000 экземпляров;
- 1 музей-лаборатория «Кухня Раи» открылась прямо на территории рынка — гости могут самостоятельно печь блины на чугунной сковороде․
Что говорит сама Раиса Павловна?
В одном из редких интервью «Комсомольской правде» она смеётся:
«Я до пенсии 40 лет проработала в колхозе‚ а тут мне в 78 говорят — ты инфлюенсер!
Ну и ладно‚ буду влиять: чтобы молодёжь не забывала‚ как вкусно пахнет деревенская сметана»․
Как попасть на «приём к Рае»
- Каждый вторник и четверг с 9:00 до 13:00 Раиса Павловна сидит за прилавком № 14‚ где продают домашний сыр․
- Сфотографироваться можно‚ но только после покупки — «так уж заведено»․
- Онлайн-очередь в stories: ставьте 🥔 в ответ на вопрос «Кто сегодня за сладким?» и приходите в указанный час․
«Баба Рая из Шаховки», это не просто маркетинговый ход․
Это пример того‚ как аутентичность и любовь к своей земле могут объединить десятки тысяч людей по всему миру․
Когда в комментариях под фото свекольника пишут «Спасибо‚ бабуль‚ за тёплые воспоминания о бабушке»‚ становится ясно:
настоящая сила — в историях‚ которые мы носим в сердце․
А пока в Минске идёт дождь‚ над прилавком № 14 висит вывеска:
«Рая на обеде — скоро вернусь‚ не уходите‚ будет пирог с вишнями!»